Franuí es la marca de frambuesas cubiertas de chocolate que promueve un bocado perfecto. Sus frambuesas tienen su origen en la Patagonia, Argentina, donde una familia italiana migra y abre su primera chocolatería allí. En 2013 son tantas las frambuesas que crecen en el jardín de la casa del fundador que decide bañarlas con chocolate. En 2020 Franuí llega a España siendo una marca desconocida que se vendía en las grandes superficies.
Para conseguir alzar la voz y convertirse en un caso de éxito, a finales de 2022 Franuí pone sus redes sociales en manos de la agencia digital Brandcrops, con el fin de hacer llegar el producto al máximo posible de consumidores, con una campaña original
inspirada en el bocado perfecto.
Desde Brandcrops se ideó un concepto creativo enfocado en el “momento del consumo”, con el fin de resolver la incógnita sobre cuál es el mejor momento para consumir el producto. De ahí nace el mensaje “Franuí es lo que pasa mientras…” que después se vería reflejado por diferentes canales con frases como “Franuí es lo que pasa mientras disfrutas que se hayan cancelado los planes de hoy” o “Franuí es lo que pasa mientras te preguntas por qué tarda tanto”.
La campaña se organizó en diferentes acciones como videos de lanzamiento; mupis por 28 localizaciones de Madrid y Barcelona; contenido orgánico en Instagram y TikTok, colaboración con influencers como Jake Henson, Bea Gimeno, Paula Cremades o
Inma Bas, entre otros; sorteos en redes sociales con un impacto a más de 27.000 cuentas; campañas de paid media y mensajes especiales durante el Mundial de Fútbol, convirtiendo a Franuí en la previa perfecta antes de cada partido.
La campaña, que duró desde septiembre hasta diciembre de 2022 se ha convertido en un ejemplo de caso de éxito con un crecimiento en Instagram de más de 1.800 seguidores, habiendo logrado el 62% del objetivo anual para este canal. Respecto al
alcance, el resultado ha sido 246% superior al objetivo marcado, consiguiendo así un alcance de 6.472.353 en Instagram. El tráfico a la web también ha sido mejorado llegando a más de 6.200 usuarios los que han llevado a la web de Franuí desde las
redes sociales, así como las impresiones totales de la campaña que ha superado los 13 millones de impresiones.
“La propuesta creativa para Franuí sigue la idea central que tenemos en Brandcrops de crear conversaciones reales y constantes entre marca-consumidor, situando el producto en el centro de los diferentes momentos de consumo para así traducir a qué
sabe Franuí para todas las audiencias", explica Cristina Hernández, Directora Creativa de Brandcrops.
Con esta propuesta creativa, Franuí consigue hacerse un hueco sólido en el sector de la alimentación, dando a conocer al público general su producto y calando en el consumidor como el bocado perfecto de cualquier momento.