Deméter, la nueva imagen de Do Penedès.

Después de dos años de trabajo la DO Penedès presenta su nueva estrategia de promoción y comunicación centrada en el patrimonio histórico y la tradición vitivinícola del territorio. El objetivo de este cambio según el director de la DO Penedès, Francesc Olivella es: ” adaptarse a las nuevas tendencias del sector y a su vez reivindicar los 2.700 años de historia que tiene el Penedès en el cultivo de la viña y en la elaboración de vino”.

En la presentación celebrada en el auditorio del VINSEUM se presentó el nuevo logotipo a cargo de Ivo Gasulla, Cofundador & CEO at Make it GAS, contando además  con la presencia del historiador del Institut d’Estudis Penedesencs (IEP), Xavier Esteve, que hizo un repaso de la evolución de la vitivinicultura en el Penedès a lo largo del tiempo.

En este acto también estuvo presente el director del INCAVI, Salvador Puig, el presidente de la DO Penedès, Josep Maria Albet, y el asesor de marketing de la DO Penedès, Albert Castellón. Un auditorio repleto de representantes de las bodegas de la DO Penedès, acompañados por el presidente del Consell Comarcal de l’Alt Penedès, Xavier Lluch, así como diversos alcaldes y regidores del territorio.

Penedès, una denominación de origen de prestigio:

Después de consolidar los vinos Penedès en los mercados y haber alcanzado un gran prestigio a nivel nacional e internacional, la DO Penedès dio un paso adelante para consolidar su larga trayectoria dedicada a la viña y a la elaboración de vinos; y a su vez, adaptarse a las nuevas tendencias y sus nuevos públicos.

En su intervención Olivella hizo un repaso a las principales líneas de trabajo que la DO Penedès ha realizado a lo largo del tiempo, y animó a trabajar conjuntamente para conseguir los objetivos marcados, diciendo: “Productores, elaboradores y comercializadores tenemos que unir nuestras fuerzas para promocionar el territorio, el enoturismo y los productos de proximidad como emblemas de nuestra forma de ser”.

Olivella destacó que el trabajo hecho hasta ahora es muy bueno pero que hay que continuar en esa línea para que los vinos Penedès continúen en esta etapa ascendente; las cifras actuales demuestran que los productos de la DO Penedès han alcanzado un alto posicionamiento dentro del sector.

Actualmente se producen 18 millones de botellas dentro del paraguas de la DO Penedès, el 53% son vinos blancos; el 40% vinos tintos, el 5% vinos rosados; y el 2% Clàssic Penedès. A nivel de comercialización el 65% se destina al mercado catalán, el 7% al resto del estado y el 28% a mercados internacionales.

La historia del vino en Catalunya nace en el Penedès:

Para conocer más ha profundidad de los  orígenes y la historia vitivinícola del Penedès, el historiador de l’IEP, Xavier Esteve, hizo un repaso de los diferentes momentos históricos relacionados con la viña y el vino en el territorio; explicó además de qué manera llegó esta práctica al Penedès, su importancia dentro de la economía local y su evolución a lo largo de las diversas épocas históricas.

Esteve, remarcó la importancia de recuperar los orígenes del territorio para dar valor a los productos vitivinícolas del Penedès: “Si conocemos nuestras raíces, tendremos más fuerza para vender nuestros vinos”. La presentación concluyó animando a las bodegas presentes a seguir trabajando en la potenciación del territorio: “Hay que poner en valor nuestro patrimonio, una singularidad que no todas las zonas vitivinícolas tienen”. expresó el historiador.

La Dehesa Deméter de la Font de la Canya, nueva imagen de la DO Penedès:

Como resultado de esta nueva línea estratégica, la DO Penedès también dio a conocer su nueva imagen donde el origen histórico del vino en el Penedès tiene un papel principal.

El responsable del estudio de diseño Make it Gas y responsable de la nueva imagen de la DO Penedès, Ivo Gasulla, justifico la elección de una imagen clásica como elemento central del nuevo logotipo: “Hemos elegido el pebetero con el busto de la dehesa Deméter situado en los yacimientos de La Font de la Canya porque ejemplifica en una imagen la autenticidad y la elegancia que se encuentra en los vinos Penedès”. Este homenaje al culto y a la tradición vitivinícola del Penedès, se acompaña de tipografías elegantes, serenas y clásicas. Un conjunto que denota armonía y prestigio.

Gasulla, afirmó: “La DO Penedès está en un momento muy dulce para trascender, a nivel de producto ya lo ha hecho; y ahora tiene que hacerlo a nivel comunicativo y emocional”. Para consolidar este aspecto, la DO Penedès ha presentado una estrategia de 3 años; Gasulla ha basado esta estrategia con imágenes de calidad donde los protagonistas sean la tierra, su gente y las viñas.

Dentro de esta estrategia para potenciar el patrimonio vitivinícola del Penedès, la DO Penedès ha decidido mantener su eslogan “Tenim un do” (Tenemos un don). Un claim que transmite el bagaje y el prestigio de los vinos Penedès, junto con la herencia agrícola y la elaboración de vino.

En esta línea habló también el asesor de marketing de la DO Penedès, Albert Castellón, quien dijo: “La historia es un hecho que diferencia la DO Penedès de cualquier otra zona vitivinícola del mundo, es por ese motivo que uno de nuestros objetivos a la hora de rediseñar la marca tenía que poner en valor nuestra herencia, autenticidad y prestigio”.

 

Perspectivas de futuro:

El presidente de la DO Penedès, Josep Maria Albet, resaltó la pluralidad de la empresa, diciendo: “Esta diversidad es nuestra riqueza”. Albet ha puesto como ejemplo el proyecto de zonificación de la DO Penedès para diferenciar las características y personalidad de cada zona del territorio; también destacó la importancia de que las bodegas del Penedès se identifiquen con una imagen de producto de proximidad.

Así mismo, señaló la importante tarea desarrollada en los últimos tiempos desde el área de comunicación y marketing de la DO Penedès para vincular la esencia del territorio con los productos vitivinícolas.

Para aplicar estas nuevas líneas estratégicas presentadas, la DO Penedès ha diseñado diversas acciones centradas en la promoción y comunicación de sus productos; la denominación de origen centrará sus esfuerzos en potenciar su presencia en actos y ferias del sector a través de catas y talleres, en acciones en tiendas especializadas y en el sector de la restauración, y en el impulso de los productos Premium.

El acto acabó con una degustación de vinos y Clàssic Penedès en el patio del VINSEUM donde los asistentes tuvieron la oportunidad de admirar una reproducción del busto de la dehesa Deméter, protagonista de la nueva imagen de la DO Penedès.

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